老古玩店 狄更斯_移动拍卖又出新玩法：赞助功能创新出炉

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从微信群拍卖，到电商平台的出现，移动拍卖的玩法不断更新迭代。艺术市场在此消彼长的过程中淬炼出最具有价值的方式。作为从业人员，艺术圈有义务尝试了解新产品、新功能，并且寻找隐藏其中的机会。前日大咖拍卖平台通过一场线上拍卖活动使用了其新增的“赞助”功能。此功能并非首次面向市场，媒体曾撰文直指该功能涉嫌“人情绑架”并且怀疑其在促进销售上虚有其表。面对一个新的市场现象，我们习惯用生死由他的态度提出苛刻的市场期待。这不是对待新事物应有的立场和态度，本文尝试用相对公正的眼光去了解它以及它背后的动因。

1、以赞助带动线上互动，人情社会需要人与人的交流

我们处于人与人相处的社会环境下，方方面面都有人情的存在，都要有人情去交涉。有人情需要有交情，只有通过各种方式不断交流沟通才能促进人与人之间的感情。通过移动互联网沟通彼此也是在连接感情，赞助作为一种社会关系的特征，原本就有着积极的意义。大咖拍卖发掘出了这种社会关系，并在产品的深度功能开发引入“赞助”玩法。竞拍者将自己正在拍卖艺术品的赞助链接分享给朋友，由朋友给予自定义金额的赞助，竞拍者人可将拉赞助得到的钱用于拍卖自己想得到的藏品。

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在传统的拍卖会上，竞拍者们通过竞争拍得藏品，每一位竞拍者都是竞争关系，而在互联网时代，这一切都在不断改变。通过“赞助”功能，竞拍者可以通过彼此赞助或请朋友赞助拍卖的方式将竞争转变为友好互动，这一功能实现了传统拍卖模式中缺乏的竞拍者交流沟通的方式，通过赞助对竞拍朋友进行价值观的肯定，通过拉赞助增加与朋友们的沟通与交流，只有多沟通，有交情才能谈“人情”。

记者也是潜伏大咖拍卖群中的一员，在赞助功能上线时对大家的讨论进行了关注。赞助功能上线让本就活跃的大咖群更加热闹起来。

2、市场需要不断尝试，新事物成长需要更多空间

时代的变革打破了仅仅局限于传统拍卖会和画廊的地域局限，滋生出不同类型的艺术品交易方式。艺术品能否成交取决于多种因素，艺术品本身的价值及升值空间、藏家对艺术品的偏好和购买能力等等。当人们用传统方式竞拍艺术品时，驱动竞拍的因素很简单，但在移动拍卖端增加了“赞助”这一互动方式时， 不论艺术品还是竞拍人本身方面，促进艺术品成交的因素都会大大提高。

赞助人在用“赞助”方式表达自己对竞拍者的支持时，同时也是对拍品价值的肯定，而这一肯定的行为，更能刺激参拍者竞拍拍品的欲望。在股市跌宕起伏，经济有些萧条的时候，这是能够促进艺术品成交的有效举动。被赞助者可以将得到赞助金悉数用来拍卖作品。

随后记者发现，大咖拍卖的“赞助”功能不单单是你我相互赞助的方式，同时也有对赞助人的奖励方式。

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竞拍结束后，将在为成功竞拍者提供赞助的人群中随机产生一名幸运赞助人，从竞拍人所得赞助金中按照一定额度比例获得奖金，而赞助给出局竞拍人的赞助金则将原额返还给赞助人。这一举措更能够提高大家对于赞助的热情。

从这几个角度观察，大咖拍卖新上线的赞助功能确实为移动拍卖开启了新的大门，不仅能够增加竞拍者与朋友们的线上互动，活跃拍卖过程，更重要的是能够提高艺术品成交量，刺激消费。

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电商的创新和变革会越演愈烈，移动拍卖的时代也已经到来，新事物需要不断地尝试并经过市场的不断考验，互联网时代让这一切充满无限可能，我们拭目以待!

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